3/27/09

Branding que no marca

Lealtad más allá de la razón", es el lema de Saatchi & Saatchi. Por eso mucho cuidado, en muchos casos el branding es más ilusión y menos innovación, nada mas tentador que acabar con el presupuesto anual con mejoras superficiales dejando de lado el valor real del producto. Aqui les traigo esta lectura recomendada ( por $USD18) de Lucas Conley, quien inspira este artículo: OBD: Obsessive Branding Disorder. Hoy por hoy lo único que usted necesita para hacer dinero es una marca, nunca antes las empresas habían tenido un menor control sobre su imagen. La realidad es que en muchas ocasiones el branding es una solución relativamente económica y de corto plazo a problemas de fondo. En estas situaciones el branding va en la dirección opuesta a la innovación. Es toda una paradoja, cada vez las marcas prometen expectativas más altas, mientras los consumidores permanecen menos satisfechos.