5/28/09

Starbucks busca estimular su compromiso con los medios sociales

Starbucks busca estimular su compromiso con los medios sociales

Fuente: Marketing Vox Traducido de: http://tinyurl.com/luvy7q

starbucks

En su última campaña de marketing, Starbucks anima a bebedores del café amantes de la tecnología a esparcir sus manifiestos del café - y los propios - sobre los medios sociales.

Se espera que la campaña flote en el potencial viral ofrecido por la marca, casi 1.5 millones de amantes de Facebook y 185.000 seguidores de Twitter.

Las triviales agudezas del los anuncios suenan algo como: " Si su café no es perfecto, lo haremos de nuevo. Si todavía no es perfecto, entonces usted esta en un Starbucks." Funcionarán en seis ciudades importantes por toda la nación, en periódicos y al aire libre. Animan a los usuarios a buscar los carteles y fotos en twitter, por ejemplo.

Cada impresión de lo que aparenta ser un saco de cafe, no tiene mas que el título en negrilla. El creativo es de BBDO Norteamérica, parte de Omnicom. Los anuncios de periódico describen cómo Starbucks selecciona solamente el 3% de los mejores granos, y da trabajadores de medio tiempo seguro de salud, divulga el New York Times.

Racionalizando el copy de la campana, Terry Davenport (CMO de Starbucks ) dijo:"Incluso si usted cruza cerca y no lee cada palabra, la impresión neta es, ' Wow, Starbucks tiene mucho decir sobre cafe.' "

El componente del concurso de fotografia en twitter proviene de lo que la gente habitualmente hace en sitios como Facebook and Twitter, de acuerdo al VP de Marca y Contenido Chris Bruzzo. Cada año en navidad, la compañía invita a la gente en ser los primeros en postear fotos de las tiendas de Starbucks decoradas para la epoca; y en flickr, los usuarios han competido para publicar las imágenes que incluyen varios almacenes en la misma toma. " Demuestra un nivel de conexión a nuestra marca que no habríamos podido inventar" Bruzzo indicó.

Starbucks tiene otras iniciativas en los medios sociales previstas para esta campaña, incluyendo una competencia para que los empleados del almacén de Starbucks envien los títulos para futuros anuncios y vídeos de YouTube con expertos del café que hablan del café de Starbucks.No obstante, es difícil medir los efectos de los medios sociales - un seguidor en Twitter no se traduce necesariamente en un bebedor diario de Frappuccino.

Bruzzo comenta que la presencia de Starbucks en los medios sociales le dió una ventaja sobre competidores con presupuestos de publicidad gigantescos, pues los fans quisieron hablar de la marca en línea. “Es la diferencia entre el lanzamiento con muchos millones de dólares contra millones de fans.”

Las campaña es una de las más grandes que la marca de fábrica haya conducido, y por una buena razón: Su rival McDonald' s está promoviendo actualmente su suite para bebidas de McCafé con un esfuerzo de US$100 millones en TV, de la impresos, radio, cartelera e internet - marcando asi McD' la introducción de producto más grande desde los ' 70s.

Starbucks no divulgó el costo final de la campaña y expresó su intención de abstenerse de usar descuentos como McDonald' s, que "está intentando comoditizar el café y llevarlo a un nivel bajo, donde todos los cafés son iguales, y café es café aunque podría ser que Usted lo prefiera barato, " insistio el CMO Terry Davenport.

"Apenas creemos que sea verdad. Sólo quisimos contar nuestras historias." El sábado antes de la elección presidencial, Starbucks patrocinó un comercial de 60 segundos en TV que promueve un sorteo de café el día de la elección. La pieza fue presentada durante "Saturday Night Live" y también fué posteado en línea. En el plazo de tres días, se convirtió en el cuarto vídeo más visto en YouTube ( Ver el Comercial), con los usuarios de Twitter mencionando el "Starbucks" cada ocho segundos.

5/16/09

Bendito Amor

Nadie puede dar lo que no tiene...
Sólo cuando estás bien contigo mismo
puedes estar bien con los demás.

Sólo cuando manejas tu soledad
Puedes manejar una relación.

Necesitas Valorarte para valorar, Quererte para querer, Respetarte para respetar y Aceptarte para aceptar, Ya que nadie puede dar lo que no tiene dentro de sí.
Ninguna relación te dará la paz,que tu mismo no hayas creado en tu interior.
Ninguna relación te brindará la felicidad que tu mismo no construyas.

Sólo podrás ser feliz con otra persona,cuando seas consciente queeres feliz incluso cuando no está a
Sólo podrás amar siendo independiente,hasta el punto de no tener que manipular ni manejar a los que dices querer.


Dos personas que se unen por el deseo de hacerse feliz la una a la otra, fracasarán con el tiempo…

Dos personas que se unen con el fin de compartir su felicidad propia,lograrán una felicidad duradera, y sin ser su fin, harán feliz a la otra.

Para amar necesitas una humilde autosuficiencia, necesitas autoestima y la práctica de una libertad responsable.

Pretender que otra persona nos haga felicesy llene todas nuestras expectativases una fantasía narcisista que sólo trae frustraciones.

Por eso, ámate mucho, madura,y el día que puedas decirle al otro: “Sin tí también estoy bien” .....ese día estarás más preparado para vivir en pareja.

Oración
Basada en la Oración Gestáltica de Fritz Perls por Sergio Sinay


“No he venido a este mundo a cumplir tus expectativas.
No has venido a este mundo a cumplir mis expectativas.
Yo hago lo que hago. Tu haces lo que haces.
Yo soy yo, un ser completo aún con mis carencias.
Tu eres tú, un ser completo aún con tus carencias.

Si nos encontramos y nos aceptamos, si nos aceptamos y nos respetamos,
si somos capaces de no cuestionar nuestras diferencias
y de celebrar juntos nuestros misterios, podremos caminar el uno junto al otro;
ser mutua y respetuosa, sagrada y amorosa compañía en nuestro camino.
Si eso es posible puede ser maravilloso, si no, no tiene remedio.”

La propuesta es que evalúes quién estás siendo en tu pareja o donde estás parado para iniciar una relación más sana.
Evalúa si te consideras dador, tomador, dependiente, autosuficiente, indiferente, amoroso, víctima, victimario, acosador, etc.
Trabaja en mejorar los puntos débiles para tu crecimiento como ser humano. Luego te sentirás mejor y redundará en beneficio para ambos.