Coca-Cola, J&J Remain atop ‘Power Brands’ List

Coca-Cola and Johnson & Johnson have maintained the #1 and #2 spots on a list of top companies with the most “Brand Power” in the US, according to CoreBrand, which released its 2008 Corporate Branding Index (pdf) this week. These highly regarded brands also held the same slots in the 2007 rankings.

After Coca-Cola and J&J, Harley-Davidson moved up one place to #3, replacing Hershey Foods, which is now #4, Corebrand said. Campbell Soup moved up one spot to #5, replacing Hallmark, which is now #6. UPS remained unchanged in 7th place, while Colgate- Palmolive moved up one spot to #8, replacing FedEx (now #9).

Out of the top 10, CoreBrand reports that only Kellogg Company (#10) has shown significant growth, rising from #15 in 2007 and from #21 in 2005.

Top 20 Brands

Notable within the top 20, BMW is now in 12th place and is rising fast. It was #16 in 2007 and #28 in 2005. Bayer, which moved into #17 from #27 in 2007 and #45 in 2005, is also moving quickly.

Economic Crisis Not Brand Crisis

“The current economic crisis is not a brand crisis. Corporate brands remain strong in the face of the downturn,” said James Gregory, CEO of CoreBrand “However, some strong brands are being run over by the economy because brands are not stronger than the underlying financials of a corporation. For example, GE has a relatively strong brand but has significant financial exposure so the brand is hurting.”

Additional details about company rankings:

• Credit card company brands are improving: Visa is now #23, up from #36 in 2007 and #44 in 2005; MasterCard is #31, up from #44 in 2007 and #57 in 2005, and American Express is #11, up from #13 in 2007 and #16 in 2005.
• Toiletries and cosmetics companies continue to see improvements: Revlon has rallied steadily from #61 in 2005 to #33 in 2008; L’Oreal has progressed from #89 in 2005 to #52 in 2008; and Estee Lauder has shown big gains, moving from #60 in 2005 to #34 in 2008.
• Apparel was a mixed bag: While Levi Strauss dropped significantly from #20 in 2005 to #38 in 2007 to #49 in 2008, Fruit of the Loom moved up from #83 ]in 2005 to #43 in 2008, and Tommy Hilfiger improved from #88 in 2005 to #65 in 2008.
• St. Jude Medical has moved up steadily to #28 in 2008 from #59 in 2005.

Biggest Drops in Rankings

Among companies that suffered setbacks in the rankings:

• Starbucks had a notable loss as it dropped from #10 in 2007 to #14 in 2008.
• PepsiCo has been dropping at an alarming rate and has gone from #4 in 2005 to #11 in 2007 and to #18 in 2008.
• General Electric is losing steam, dropping from #12 in 2005 to #17 in 2007 to #24 place in 2008.
• Procter & Gamble has dropped steadily from #31 in 2005 to #39 in 2008.
• General Motors has fallen steadily from #30 in 2005 to #41 in 2008.

Apple Grows Big; Microsoft Up Slightly

Two of the most widely watched technology companies both improved this year. Microsoft’s efforts to bolster its presence have increased its brand rankings somewhat, according to CoreBrand. In 2005 Microsoft ranked #26, but dropped 28 spots to #59 in 2007, before improving this year to #54.

Apple continues to grow its corporate brand and now ranks at #91, up from #119 in 2007 and #128 in 2005.

“Last year there were many articles discussing how Apple should have been ranked as one of the top brands, but our Brand Power Ranking didn’t place the technology giant in the top 100,” said Gregory. “Everyone should be reminded that our study focuses on corporate brands, not product brands. While Apple brand zealots rate it with very high favorability, there are many more who don’t feel as strongly about the Apple corporate brand.”

About the research: The Corporate Branding Index is a quantitative research study among business decision makers in the US, and has been conducted continuously since 1990 with 1,200 companies across 49 industries. More than 12,000 surveys are completed each year. CoreBrand’s Brand Power rankings are based upon the “familiarity” and “favorability” of these business decision makers toward the corporate reputation of these companies. Respondents are business decision-makers (VP level and above) from the top 20% of US businesses across 49 industries.

Breve guía para chequear la usabilidad de tu web

Hay ciertos patrones generales que hacen que un sitio sea más o menos “utilizable”, asequible. Esto significa que los usuario lo entiendan, que la navegación por el sitio sea fácil para cualquier persona. Aunque parezca una tarea sencilla, muchos sitios no son buenos en materia de usabilidad. Se trata de errores comunes que los diseñadores deberían tener en cuenta a la hora de llevar a cabo sus proyectos

A continuación, un listado con útiles sugerencias para hacer una prueba de usabilidad rápida de tu sitio web. ¿Pasará tu sitio la prueba?

ID del sitio

Haz que sea extremadamente claro para el usuario en qué sitio se encuentra. La ID de un sitio se encuentra usualmente en la esquina superior izquierda de la página. Es importante que el ID redirija a la página de inicio del sitio, o por lo menos, añadir un link de “Inicio” en la navegación.

Nombre de la página

Las páginas de Wordpress.com, por lo general, tienen enormes títulos de página que son difíciles de ignorar.

Así como la ID, el nombre de cualquier página web necesita ser claro para los usuarios. Visualmente, debería aparentar estar enmarcando el contenido único de ese sitio, ubicado y estilado con etiquetas

o

, de manera tal que no haya duda de que esa es la cabecera de esa página dentro del sitio.

En el sitio del diario español El País, las páginas se ven claras. Para empezar el nombre de la página de una sección, en este caso “Internacional”, se ve acompañando el nombre del sitio. Pero además, la solapa de la sección se encuentra resaltada en el menú dando la impresión que conteniene todo lo que se ve desde el menú hacia abajo:

También es importante que el nombre de la página concuerde con el texto que dirige a esa página, para que el usuario no tenga problema identificando en qué página está.

Navegación por exploración

Hay dos formas principales en las que un usuario puede navegar por un sitio y es importante tener ambas en casi todas las páginas. La primera es la navegación por exploración. Este tipo de navegación usualmente puede separarse en navegación primaria, secundaria y utilidades.

• Navegación primaria: Es la navegación para acceder a las partes principales del sitio, es la de nivel más alto. Esta explica a los usuarios cuáles son las secciones principales del sitio y los ayuda a llegar a estas secciones. Por lo general la navegación primaria es parte de la navegación global del sitio, o la navegación que permanece igual en todas las páginas de la web. Un ejemplo de esto es el sitio web de Apple:

• Navegación secundaria: Divide la navegación primaria en sub-secciones. También puede existir una navegación terciaria que divide esas sub-secciones de nivel secundario en todavía más secciones, y así. Asegúrate de planear la estructura de la navegación de tus sitios de forma tal que los usuarios tengan una idea de cómo manejarse alrededor de la web. Este tipo de navegación se ve en Amazon, en la barra lateral donde están todas las categorías de productos que se pueden comprar.

• Utilidades: Son las partes de tu sitio que no están realmente conectadas a las secciones primarias. Ejemplo de utilidades son: “Contacto”, “Políticas de privacidad”, “Acerca de”, etc.

Asegúrate de incluir las secciones más importantes de tu sitio en un lugar en que tus visitantes puedan encontrarlos fácilmente, pero no hagas que tu navegación sea muy cargada, incluyendo una gran cantidad de links de utilidades.

Navegación por búsqueda

La segunda forma de navegación que casi cualquier sitio debería tener es la navegación por medio de búsquedas. Algunos usuarios prefieren explorar, otros prefieren buscar, por lo que usualmente es sabio incluir ambos tipos. En la página de la CNN comparten lugar las secciones del sitio y el buscador, bien visible:

Es una formula simple: una caja, un botón y la palabra “Buscar”, no lo hagas difícil para tus usuarios. Manténte en esa formula.

En qué parte del sitio estamos

Un lindo título de página no es suficiente para decirle a un usuario dónde están en una web. Claro, los informa sobre el nombre de la página y quizá les informa acerca de lo que pueden esperar de esa página en particular, pero ¿Qué les dice acerca de dónde están en relación con todo lo demás?

La idea es que el usuario siempre sepa dónde está. Es como cuando estamos en un parque de diversiones y vemos los carteles indicando “Usted está aquí”.

En muchos aspectos el usuario no sabe realmente cuan grande es el sitio, y sin alguna especie de tanteo previo del terreno al usuario le será difícil ubicarse en el mapa. Por eso mismo, las webs que tienen una buena usabilidad utilizan dos recursos:

1. Resaltan la sección del sitio en la que el usuario se encuentra para explicarles su localización
2. Utilizan navegación tipo breadcrumb (migaja de pan)

En el sitio de Download.com, se ven las migajas de pan que nos indican en qué parte dentro de la estructura estamos: Home > Windows Dowloads > Browsers. Además, la página está bien resaltada con un título prominente para no dejar lugar a dudas de dónde estamos exactamente.

Etiquetas/Descripción del sitio

Las líneas de etiquetas son una buena forma de explicar rápidamente el propósito del sitio a los usuarios. Se trata de una pequeña publicidad bien diseñada que se muestra justo al lado de la ID del sitio o debajo, y usualmente tiene sólo unas pocas palabras.

Las líneas de etiquetas son breves descripciones que nos informan acerca del propósito de la web y qué cosas encontrarán allí. Un ejemplo es Metacafe y su frase integrada al logo que en español dice “Entretenimiento de video, impulsado por tí”.

Jerarquía visual limpia

Las páginas bien construidas utilizan cabeceras limpias para organizar el contenido y sub-cabeceras para hacer al contenido más fácil de analizar. La apariencia visual del contenido puede que no sea tan importante como el contenido en sí, pero sin algún tipo de jerarquía el usuario puede perderse dentro del sitio.

Fuente: UX Booth

6 Quick Tips To Optimize How You Monitor Your Digital Footprint

March 19, 2009 7:27 AM

Posted by Mitch Joel

A ton has been written and Blogged about what tools you should be using to monitor your digital footprint, personal brand and the products and services you represent (check out: Online Chatter – 6 Free Tools To Monitor What The Public Is Saying About You). It's nice to know what you should be using to do this, but what about how to use them most efficiently?

In the past few months several questions have crossed my inbox that lead me to believe that people do love the tools, but still feel like they are drinking a little too much from the fire hose. In order to best manage, use and optimize these tools, you have to get smarter at how you use them.

Here are: 6 Quick Tips To Optimize How You Monitor Your Digital Footprint:

1. Centralize everything. Whether you use a tool like Google Reader, Netvibes or My Yahoo!Google Alerts, Technorati all of these spaces enable you to set-up unique tabs or folders where you can bring all of your news and alerts into one, centralized location. Be sure to pull all of your watchlists, Blogs of interest and websites into one of these tools. With hundreds of Blogs and alerts set-up, it only takes a couple of minutes each day to glide through them when everything is in the same place.

2. Set up a schedule. If you're attitude is, "I'll get to it, when I get to it," you will never get to it. Schedule some time – every day - to go through your news and alerts. Every morning, right before you either start your day at home or at the office, is a great time. You might also want to consider replacing the watching of a semi-lame sitcom on TV with this activity as well.

3. Prioritize your flow. I used to have an "a-list" of Blogs, alerts and influencers set-up in Google Reader, but even that list got too unwieldy. By being very disciplined, I created a "*top" folder (the "*" ensures that it is the first folder at the top of my reader) with a very select few that are "must-see". Even when the day gets away from you, commit to looking at the most important sources of information as quickly as possible.

4. Multiple tabs in your web browser. All of the major web browsers (Internet Explorer, Firefox and Google Chrome) enable you to set-up multiple tabs when you open your browser. While this is super-annoying if you travel a lot and constantly have to log into a different web page, it is panacea for everyday use. My home button pops open Google Reader, Twitter, the Six Pixels of Separation Blog, Facebook, and a personalized Google News page. With a quick glance, you can really feel the pulse of what's going on without having to type in a bunch of URLs.

5. Tag it for later. Whether you're using Delicious, Google Bookmarks, or a tool like ReadBag, to best stay organized and optimized, you should be tagging content so you don't have to struggle to find it later. All three of these social bookmarking platforms allow you to share this information publicly or keep it private (as of late, I have been finding a ton of personal value in Google Bookmarks). Because anyone can tag anything with any word they want, think about optimizing your life by tagging content with words like, "print", "must read", etc… This way you're not only tagging the content to make it more findable, but you can also give it tags that help you make it more beneficial to your everyday work life.

6. Use email. I know many people are using the RSS capabilities of pulling news to stop the influx of email. With everything from alerts and notifications being RSS-enabled, it makes a lot of sense. But, if you travel a lot, and you're faced with delays, weird increments of time where you can't dig deep into a book or are even able to sit down and fire up your laptop, it's always good to have some content that you can quickly work through in your inbox on your iPhone or BlackBerry. Yes, some of it will be redundant, and yes it does add a small layer of extra work, but I can't tell you how many times, I've been on the road and was thankful to have a fistful of content bits in my email to go through.

What other tips, tricks and lifehacks would you recommend?

How to Design the Opt-in Page Layout

How to Design the Opt-in Page Layout

Your opt-in page has the only purpose - to convert as many visitors as possible to subscribers. Therefore, the design, layout and copy of the opt-in page are of a great importance. Consider the following rules when creating your opt-in page:

• Make it clean and simple. Your opt-in page design should be similar to that of the landing page. Create the opt-in page in the manner that it instills confidence, trust and value.
• Show newsletter samples. If you have samples of your email newsletter, provide a link to the page where the subscriber can view the newsletter samples.
• Use testimonials. If you have some testimonials from your readers, it’s wise to use them on your opt-in page. Use testimonials in pull-quote format, either text or as an image.
• Offer incentives. This is a great way to increase conversion. Nowadays people are getting tons of marketing promotions, advertisements, sales letters, etc. and they are too cautious to give their permission for receiving messages from a new sender. And you should take this into account when creating your opt-in page and promise something of value to your future subscribers. Your promise may include:

• special reports;
• software trial;
• tips & news;
• discounts;
• email mini-course;
• e-zine subscription.

Every form is very effective in obtaining opt-ins. You are simply promising them an instant access to some free content in return for their name and email address. So, after the prospect opts-in, you give him a download link on your “Thank You” page or in the confirmation email he receives.

• State your privacy policy. It’s important that you include 1 or 2 sentences about your privacy policy near the “Subscribe” button below the form. People must be sure that if they opt-in to your list, they will not start receiving all kinds of spam from other companies. You can place the statements like “we hate spam as much as you do”, “we will not share your email address with anyone”, “the information you provide will not be shared with a third party”, etc. to reassure your prospects and increase your opt-in rate.
• Set the expectations. The opt-in page should set expectations for the recipient: frequency of the emails, possible other communications from your company. If you are using a double opt-in method, clearly explain your confirmation process.

"EL MUELLE DE PUERTO: VIVO EN NUESTRA MEMORIA"

Pues bueno, en principio gracias por compartir sus opiniones, Laura gracias.

Les comparto el espacio de 8 minutos que en el marco de un programa que se emite por el Canal Regional TeleCaribe, se abrió para extender la invitación al evento de movilización ciudadana, a propósito de la caída del Muelle de Puerto Colombia. De esta manera en voz de su principal gestora, podríamos revisar los objetivos que plantea la invitación.

http://www.youtube.com/watch?v=kvpCmLABjxM

Les pasé esta convocatoria porque considero que si bien es cierto ¨lo que pasó, pasó¨ (sucedió), también lo es que lo que pasó, no puede pasar (seguir de largo). Una de las maravillas de algunos humanos es precisamente aún mantener su capacidad de asombro. No perderla en un mundo como este es realmente un gran reto. Creo firmemente que algo, algún día, a cada quién, le toca realmente, y eso le genera la necesidad de movilizarse a pesar de que nunca lo haya hecho antes o de que hacia adelante no lo vuelva a hacer. Algunos están motivados ahora, otras han estado motivadas antes. Es legítimo que nos regalemos el derecho de rectificar nuestros errores aprendiendo de ellos y generando nuevas maneras de enmendarlos, si bien no ya con lo que nos hizo caer en cuenta, al menos con lo sucesivo como experiencia de vida.

Ahora bien, si fuera por carencias en el Primer Mundo todo puede ser juzgado como un lujo, desde los modernos sistemas de comunicación hasta los de movilidad. Ir a cine, pagar la universidad, reunirnos y preparar una cena entre amigos, cualquier cosa, es suceptible de ser cuestionada frente a una realidad tan impresionante como las que viven nuestros terriotrios. Demeritar lo uno en pro de lo otro es negar la existencia misma, es entrar en el sin sentido. Lo que sí es cierto es que en un país taaan corrupto, y en una Región cuna de ello, es difícil pensar que un esfuerzo posible, termine como siempre beneficiando a unos ¨vivazos¨.

En ese sentido, lo que creo que nos queda, es que pese a que el viejo muelle se haya caído, y nosotros reconozcamos nuestra histórica inmovilidad frente a él, eso no nos quite la posibilidad de cuestionar y cuestionarnos. Está en nuestra capacidad el darnos cuenta -así sea a tan altos costos- de nuestros errores y revisar como procurar no repetirlos. En últimas, sería más indigno nisiquiera reunirnos a despedirlo.

Un abrazo, Laura. Hemos abierto un correo donde nos pueden contactar, enviar sus fotografías, videos y comentarios: ciudadanocaribeactivo@gmail.com El encuentro será este 27 de marzo, en la plaza de Puerto Colombia, a las 6:30 de la tarde. (Las rutas de buses de Puerto Colombia trabajan hasta las 10:30p.m)