Pages

29/5/23

Manteneos hambrientos, manteneos alocados


Tengo el honor de estar hoy aquí con vosotros en vuestra graduación en una de las mejores universidades del mundo. Nunca me gradué. A decir verdad, esto es lo más cerca que jamás he estado de una graduación universitaria. Hoy os quiero contar tres historias de mi vida. Nada especial. Sólo tres historias.

La primera historia versa sobre cómo se conectan los puntos.

Dejé Reed College después de los seis primeros meses, pero después seguí por allí por libre otros 18 meses, más o menos, antes de dejarlo de veras. Entonces, ¿por qué lo dejé?
Comenzó antes de que yo naciera. Mi madre biológica era una titulada universitaria joven y soltera, y decidió darme en adopción. Ella tenía muy claro que quienes me adoptaran tendrían que ser titulados universitarios, de modo que todo se preparó para que fuese adoptado al nacer por un abogado y su mujer. Solo que cuando aparecí decidieron en el último momento que lo que de verdad querían era una niña. Así que mis padres, que estaban en lista de espera, recibieron una llamada a media noche preguntando: “Tenemos un niño no esperado; ¿lo queréis?” “Por supuesto”, dijeron. Mi madre biológica se enteró de que mi madre no tenía titulación universitaria, y que mi padre ni siquiera había terminado el bachillerato, así que se negó a firmar los documentos de adopción. Sólo cedió, meses más tarde, cuando mis padres prometieron que algún día iría a la universidad.
Y 17 años más tarde realmente fui a la universidad. Pero de forma descuidada elegí una universidad que era casi tan cara como Stanford, y todos los ahorros de mis padres de clase trabajadora los estaba gastando en mi matrícula. Después de seis meses, no le veía propósito alguno. No tenía idea de qué quería hacer con mi vida, y menos aún de cómo la universidad me iba a ayudar a averiguarlo. Y me estaba gastando todos los ahorros que mis padres habían conseguido a lo largo de su vida. Así que decidí dejarlo, y confiar en que las cosas saldrían bien. En su momento me dio miedo, pero en retrospectiva fue una de las mejores decisiones que nunca haya tomado. En el momento en que lo dejé, ya no fui más a las clases obligatorias que no me interesaban, y comencé a meterme en las que parecían interesantes.
No era idílico. No tenía dormitorio, así que dormía en el suelo de las habitaciones de mis amigos, devolvía botellas de Coca Cola por los 5 céntimos del depósito para conseguir dinero para comer, y caminaba más de 10 Km los domingos por la noche para comer bien una vez por semana en el templo de los Hare Krishna. Me encantaba. Y muchas cosas con las que me fui topando al seguir mi curiosidad e intuición resultaron no tener precio más adelante.
Os daré un ejemplo: en aquella época el Reed College ofrecía la que quizá fuese la mejor formación en caligrafía del país. En todas partes del campus, todos los póster, todas las etiquetas de todos los cajones, estaban bellamente caligrafiadas a mano. Como ya no estaba matriculado y no tenía clases obligatorias, decidí atender al curso de caligrafía para aprender cómo se hacía. Aprendí cosas sobre el serif y tipografías sans serif, sobre los espacios variables entre combinaciones de letras, sobre qué hace realmente grande a una gran tipografía. Era sutilmente bello, histórica y artísticamente, de una forma que la ciencia no puede capturar, y lo encontré fascinante.
Nada de esto tenía ni la más mínima esperanza de aplicación práctica en mi vida. Pero diez años más tarde, cuando estábamos diseñando el primer ordenador Macintosh, volvió a mí. Y diseñamos el Mac con todo dentro. Fue el primer ordenador con tipografías bellas. Si nunca me hubiera dejado caer por aquél curso concreto en la universidad, el Mac jamás habría tenido múltiples tipografías, ni tipos con espaciado proporcional. Y como Windows no hizo más que copiar el Mac, es probable que ningún ordenador personal los tuviera. Si nunca hubiera decidido dejarlo, no habría entrado en esa clase de caligrafía, y los ordenadores personales no tendrían la maravillosa tipografía que poseen. Por supuesto que era imposible conectar los puntos mirando hacia el futuro cuando estaba en clase. Pero era muy, muy claro al mirar atrás diez años más tarde.
Otra vez: no se pueden conectar los puntos hacia adelante, sólo puedes hacerlo hacia atrás. Así que tenéis que confiar en que los puntos se conectarán alguna vez en el futuro. Tienes que confiar en algo — tu instinto, el destino, la vida, el karma, lo que sea. Esta forma de actuar nunca me ha dejado tirado, y ha marcado la diferencia en mi vida.
 
Mi segunda historia es sobre el amor y la pérdida.

Tuve suerte — supe pronto en mi vida qué era lo que más deseaba hacer. Woz y yo creamos Apple en la cochera de mis padres cuando tenía 20 años. Trabajamos mucho, y en diez años Apple creció de ser sólo nosotros dos a ser una compañía valorada en 2 mil millones de dólares y 4.000 empleados. Hacía justo un año que habíamos lanzado nuestra mejor creación — el Macintosh — un año antes, y hacía poco que había cumplido los 30. Y me despidieron. ¿Cómo te pueden echar de la empresa que tú has creado? Bueno, mientras Apple crecía contratamos a alguien que yo creía muy capacitado para llevar la compañía junto a mí, y durante el primer año, más o menos, las cosas fueron bien. Pero luego nuestra perspectiva del futuro comenzó a divergir, y finalmente nos apartamos completamente. Cuando eso pasó, nuestra Junta Directiva se puso de su parte. Así que a los 30 estaba fuera. Y de forma muy notoria. Lo que había sido el centro de toda mi vida adulta se había ido, y fue devastador.
Realmente no supe qué hacer durante algunos meses. Sentía que había dado de lado a la anterior generación de emprendedores – que había soltado el testigo en el momento en que me lo pasaban. Me reuní con David Packard [de Hewlett Packard] y Bob Noyce [inventor del circuito integrado, Intel], e intenté disculparme por haberla fastidiado tanto. Fue un fracaso muy notorio, e incluso pensé en huir del valle [Silicon Valley]. Pero algo comenzó a abrirse paso en mí — aún amaba lo que hacía. El resultado de los acontecimientos en Apple no había cambiado eso ni un ápice. Había sido rechazado, pero aún estaba enamorado. Así que decidí comenzar de nuevo.
No lo vi así entonces, pero resultó ser que el que me echaran de Apple fue lo mejor que jamás me pudo haber pasado. Había cambiado el peso del éxito por la ligereza de ser de nuevo un principiante, menos seguro de las cosas. Me liberó para entrar en uno de los periodos más creativos de mi vida.
Durante los siguientes cinco años, creé una empresa llamada NeXT, otra llamada Pixar, y me enamoré de una mujer asombrosa que se convertiría después en mi esposa. Pixar llegó a crear el primer largometraje animado por ordenador, Toy Story, y es ahora el estudio de animación más exitoso del mundo. En un notable giro de los acontecimientos, Apple compró NeXT, regresé a Apple, y la tecnología que desarrollamos en NeXT es el corazón del actual renacimiento de Apple. Y Laurene y yo tenemos una maravillosa familia.
Estoy bastante seguro de que nada de esto habría ocurrido si no me hubieran echado de Apple. Creo que fue una medicina horrible, pero supongo que el paciente la necesitaba. A veces, la vida te da en la cabeza con un ladrillo. No perdáis la fe. Estoy convencido de que la única cosa que me mantuvo en marcha fue mi amor por lo que hacía. Tenéis que encontrar qué es lo que amáis. Y esto vale tanto para vuestro trabajo como para vuestros amantes. El trabajo va a llenar gran parte de vuestra vida, y la única forma de estar realmente satisfecho es hacer lo que consideráis un trabajo genial. Y la única forma de tener un trabajo genial es amar lo que hacéis. Si aún no lo habéis encontrado, seguid buscando. No os conforméis. Como en todo lo que tiene que ver con el corazón, lo sabréis cuando lo hayáis encontrado. Y como en todas las relaciones geniales, las cosas mejoran y mejoran según pasan los años. Así que seguid buscando hasta que lo encontréis. No os conforméis.
 
Mi tercera historia es sobre la muerte.

Cuando tenía 17 años, leí una cita que decía algo como: “Si vives cada día como si fuera el último, algún día tendrás razón”. Me marcó, y desde entonces, durante los últimos 33 años, cada mañana me he mirado en el espejo y me he preguntado: “Si hoy fuese el último día de mi vida, ¿querría hacer lo que voy a hacer hoy?” Y si la respuesta era “No” durante demasiados días seguidos, sabía que necesitaba cambiar algo.
Recordar que voy a morir pronto es la herramienta más importante que haya encontrado para ayudarme a tomar las grandes decisiones de mi vida. Porque prácticamente todo — las expectativas de los demás, el orgullo, el miedo al ridículo o al fracaso — se desvanece frente a la muerte, dejando sólo lo que es verdaderamente importante. Recordar que vas a morir es la mejor forma que conozco de evitar la trampa de pensar que tienes algo que perder. Ya estás desnudo. No hay razón para no seguir al corazón.
Hace casi un año me diagnosticaron cáncer. Me hicieron un barrido a las 7:30 de la mañana, y mostraba claramente un tumor en el páncreas. Ni siquiera sabía qué era el páncreas. Los médicos me dijeron que era prácticamente seguro un tipo de cáncer incurable, y que mi esperanza de vida sería de tres a seis meses. Mi médico me aconsejó que me fuese a casa y dejara zanjados mis asuntos, forma médica de decir prepárate a morir. Significa intentar decirle a tus hijos todo lo que ibas a contarles en los próximos diez años en unos pocos meses. Significa asegurarte de que todo queda atado y bien atado, para que sea tan fácil como sea posible para tu familia. Significa decir adiós.
Viví todo un día con ese diagnóstico. Luego, a última hora de la tarde, me hicieron una biopsia, metiéndome un endoscopio por la garganta, a través del estómago y el duodeno, pincharon el páncreas con una aguja para obtener algunas células del tumor. Yo estaba sedado, pero mi esposa, que estaba allí, me dijo que cuando vieron las células al microscopio los médicos comenzaron a llorar porque resultó ser una forma muy rara de cáncer pancreático que se puede curar con cirugía. Me operaron, y ahora estoy bien.

Esto es lo más cerca que he estado de la muerte, y espero que sea lo más cerca que esté de ella durante algunas décadas más. Habiendo vivido esto, ahora os puedo decir esto con más certeza que cuando la muerte era un concepto útil, pero puramente intelectual:

Nadie quiere morir. Ni siquiera la gente que quiere ir al cielo quiere morir para llegar allí. Y sin embargo la muerte es el destino que todos compartimos. Nadie ha escapado de ella. Y así tiene que ser, porque la Muerte es posiblemente el mejor invento de la Vida. Es el agente de cambio de la Vida. Retira lo viejo para hacer sitio a lo nuevo. Ahora mismo lo nuevo sois vosotros, pero dentro de no demasiado tiempo, de forma gradual, os iréis convirtiendo en lo viejo, y seréis apartados. Siento ser tan dramático, pero es bastante cierto.

Vuestro tiempo es limitado, así que no lo gastéis viviendo la vida de otro. No os dejéis atrapar por el dogma — que es vivir según los resultados del pensamiento de otros. No dejéis que el ruido de las opiniones de los demás ahogue vuestra propia voz interior. Y lo más importante, tened el coraje de seguir a vuestro corazón y vuestra intuición. De algún modo ellos ya saben lo que tú realmente quieres ser. Todo lo demás es secundario.

Cuando era joven, había una publicación asombrosa llamada The Whole Earth Catalog [Catálogo de toda la Tierra], una de las biblias de mi generación. La creó un tipo llamado Stewart Brand no lejos de aquí, en Menlo Park, y la trajo a la vida con su toque poético. Eran los últimos años 60, antes de los ordenadores personales y la autoedición, así que se hacía con máquinas de escribir, tijeras, y cámaras Polaroid. Era como Google con tapas de cartulina, 35 años de que llegara Google: era idealista, y rebosaba de herramientas claras y grandes conceptos.

Stewart y su equipo sacaron varios números del The Whole Earth Catalog, y cuando llegó su momento, sacaron un último número. Fue a mediados de los 70, y yo tenía vuestra edad. En la contraportada de su último número había una fotografía de una carretera por el campo a primera hora de la mañana, la clase de carretera en la que podrías encontrarte haciendo autoestop si fueseis así de aventureros. Bajo ella estaban las palabras: “Sigue hambriento. Sigue alocado”. Era su último mensaje de despedida. Sigue hambriento. Sigue alocado. Y siempre he deseado eso para mí. Y ahora, cuando os graduáis para comenzar de nuevo, os deseo eso.

Seguid hambrientos. Seguid alocados.

Muchísimas gracias a todos.

Steve Jobs, June 2005 



24/4/23

Sin abandonar el lovemark


Posicionamiento en la Mente y el Corazón de Nuestro Público

Ya desde hace mas de 20 años, el concepto de Lovemarks se anida en la posición de una marca dentro de una cultura. En aquellos días las agencias de publicidad en nuestro país como en muchos lugares del mundo sólo mencionaban los productos como algo habitual y cotidiano. Luego la marca fue penetrando a la mercancía como tal y comenzamos a entender la importancia del posicionamiento y el significado relevante de construir top of mind (primer lugar de recordación espontánea).

En los sesenta, la estrategia habitual de las agencias publicitarias era simplemente mencionar productos que con el simple hecho de estar en los anaqueles a un precio aparentemente justo se ganaban la preferencia del cliente.

En los ochenta, la marca sustituyó a la mercancía y se comenzó a hablar de posicionamiento, top of mind y atributos psicológicos de la misma.

I love brand
Para 2002, un nuevo concepto nos atrae y empieza a convencer a los directores de marca de que es el camino correcto a seguir por sus resultados en ventas: se trata del lovemark.

El término, que refleja lo mismo que “I love brand”, se refiere no solamente a un artículo de buena calidad, sino a una atmósfera en la que el comprador se ve inmerso al hacer uso de él y que le despierta el sentido de pertenencia e identidad.


En la escala de valores de la pirámide del psicólogo estadounidense Abraham Maslow, el lugar más bajo está ocupado por las necesidades básicas del ser humano (comer, dormir, etcétera). Se menciona que desde hace una década se ha dado un reacomodo en dicha pirámide a partir de las exigencias de un público que requería identificarse con un producto, no solamente adquirirlo.

Ahora el lugar preponderante lo posee aquella marca que logra comunicar valores y crear en la mente del comprador un escenario al que desea pertenecer.

A partir de esta premisa, y otras tantas ligadas con la psicología del consumidor y desarrollo de marcas, los estrategas a nivel mundial decidimos basar nuestra labor en una premisa: ocuparnos solamente de aquellas marcas que se consideraran a sí mismas como lovemarks actuales o en potencia y ayudarlas en su transformación hacia la construcción de verdaderos vínculos emocionales con su público.

Al respecto, podemos decir que no todos los anunciantes cuentan con la visión o deseo de crear marcas longevas. Algunos posibles clientes hablan acera de la emoción y el cariño que una marca es capaz de generar, que se traduce en lealtad e incremento del volumen de ventas, a veces hasta triplicarlo, pero a muchos no les importa. Es así que las marcas que deseen obtener el título de lovemark son aquellas que desean crecen en forma emotiva ya que son las marcas que surgirán dentro de veinte años. Las demás se irán gastando a sí mismas hasta desaparecer.

El insight publicitario es el vínculo emocional que fusiona a un producto, una marca y el público y que es la diferencia entre desplazar mercancía y estimular una relación de amor que se vea reflejada en ventas.

Es como el “boom” que descubre el beneficio principal de una marca y que conecta la necesidad del mercado con la satisfacción de que ésta pueda causar.

El respeto y el amor son el corazón del juicio humano. A partir de esta postura, se diseñó un cruce de variables que se puede resumir en lo siguiente: Si el amor es bajo y el respeto es bajo, es un simple producto. Si el amor es bajo pero el respeto es alto, es una marca. Si el amor es alto y el respeto es alto, es una marca. Si el amor es alto y el respeto es alto, es un lovemark.

Características del Lovemark

Es necesario subrayar que un lovemark debe cumplir con cinco características elementales:

  1. Ser una oportunidad de reinventar el fortalecimiento de marca.
  2. Conectar a la compañía, la gente y la marca.
  3. Inspirar lealtad sin enjuiciarla racionalmente.
  4. Pertenecer a los consumidores siempre y desde su origen.
  5. Convertirse en el generador de ganancias más importantes para la empresa.

Asimismo, los conceptos que hay que contemplar en lo que se refiere a construcción, mantenimiento y cuidado de una marca (aun antes de saber si puede volverse lovemark) son el misterio, la sensualidad y la intimidad.

  • El misterio radica en interpretar que una marca debe siempre conservar algo oculto para que el consumidor se sienta atraído al preguntarse: “¿Qué hay detrás de ella? ¿Qué venderá después? ¿Qué me guarda para dentro de algunos meses o años?”
  • La sensualidad se refiere a los sentidos, o sea, que el producto, - sin distinguir la categoría a la que pertenezca - se pueda oler, tocar, escuchar y observar de forma imaginaria por medio del espectro que brinda su comunicación en cada momento de contacto.
  • La intimidad está constituida por el compromiso que tiene una compañía de conocer a su público, la empatía que debe alimentar mediante la pasión, que es el motor de la motivación de compra. Actualmente las marcas que se proyectan al futuro son aquellas que entienden que las grandes relaciones de la vida están basadas en el amor.

Este concepto no sólo puede transformar las marcas y su mercadeo, sino también cómo las compañías se ven a ellas mismas y se sienten respecto a sus consumidores.

El Lovemarks es la unidad de ideas relevantes e impactantes, donde debe haber sensibilidad por la marca para que exista la creatividad en los medios y su eficiencia sea flexible y rápida.

No debe existir una obsesión con la idea de llamar la atención, ni pierden de vista lo que quieren ofrecer a su cliente.

Lo importante para ellos es generar relaciones para poder cumplir con las exigencias y necesidades de sus clientes.

Lovemarking es el mecanismo inter y multi cultural para mantener y acrecentar la lealtad de nosotros los consumidores hacia las marcas, las que deben buscar la forma de seducirnos todos los días mediante la innovación, la simplificación y la calidad de servicio que nos prestan.

Hoy, los vendedores tienen que ser verdaderos generadores de negocios y oportunidades, para sus marcas. Y cada marca debe adaptarse a la evolución de su propio mercado, mediante el descubrimiento de talentos no capacitables en su fuerza de ventas, como lo son el gusto por la gente, la vocación de servir y la creación de atmósferas de apoyos mutuos, para facilitarle la vida a los clientes transformándolos en clientes satisfechos y permanentes.

La administración de ventas, es una disciplina donde se conjugan ciencia, arte y mucho sentido común y en el concepto de Lovemarks, la experiencia de compra es un eslabón vital en la sintonía del cerebro con el corazón del consumidor, porque es el “momento de la verdad” de un largo y delicado proceso estratégico de las variables de marketing. “Hoy, los vendedores tienen que ser verdaderos generadores de negocios y oportunidades, para sus marcas.”

Huellas digitales que forman un corazón


12/3/23

Qué es un corroncho?

Por Iván Yaber G.

En una reunión con personas amigas de diferentes regiones del país es muy frecuente escuchar que alguien empiece a contar una situación vivida o un chiste con la siguiente expresión: “había una vez un corroncho. Al oír la palabra corroncho a la mente de los presentes vienen nuestras experiencias previas para entender el significado de la expresión corroncho, ya que aunque utilizamos las mismas palabras, cada uno de nosotros puede imaginar las cosas ligeramente distintas. Las imágenes mentales que tenemos de las palabras son nuestros conceptos.

Un concepto es una palabra que se emplea para designar cierta imagen de un objeto o de un acontecimiento que se produce en la mente del individuo. Las palabras son usualmente los rótulos que utilizamos para designar los conceptos, pero cada uno de nosotros debe adquirir sus propios significados para las palabras. Lo que almacenamos en nuestro cerebro, nuestra estructura cognitiva no son conceptos aislados, sino conceptos relacionados para formar unidades con significados que llamamos proposiciones. Nuestra estructura cognitiva es una estructura proposicional. Una de las razones por la que a veces, nos resulta difícil entendernos mutuamente, es porque nuestros conceptos nunca son exactamente iguales, incluso aunque conozcamos las mismas palabras.

Invito al lector a detenerse en esta parte de la lectura, para hacer una reflexión y ser consciente de la imagen mental que tuvo cuando escuchó la palabra corroncho, cuáles eran los criterios de atributos comunes (características) asociados al concepto de corroncho. Si llegó a pensar que escucharía una situación salida del contexto citadino? Es posible que muchos hayamos vivido o conocido experiencias en algún momento de nuestra vida en las que se menciona la palabra corroncho.

El origen del término corroncho es incierto, según el periodista Juan Gossain, la palabra quizás fue utilizada por vez primera en el siglo XVII al referirse como “corroncha” a la corteza ordinaria y rasposa de los árboles que se resquebrajaba con el ardiente sol. La expresión según la RAE suele ser utilizada también para referirse a un pez de extraña apariencia y duro caparazón, de agua dulce tropical originario de América Central y del Sur, del género Chaetostomade que en la costa atlántica llamamos “Coroncoro” y en Ecuador lo conocen como “corroncho”. En su columna de el Heraldo, Enrique Dávila escribe lo siguiente: “El Diccionario de curiosidades y palabras populares registra que cuando los campesinos caribeños iban a los pueblos a hacer mercado llegaban con ronchas debido al contacto con ciertas plantas e insectos, y la gente al verlos decía: “Ahí vienen los ‘con roncha’ ”, lo que derivó en corroncha y en su masculino corroncho”.

¿Cuál es el significado del concepto corroncho?

Para muchas personas del interior del país y en especial para los bogotanos, un corroncho es sinónimo de costeño bullicioso y apasionado de la música vallenata. En general se usa la expresión de manera despectiva, peyorativa para referirse a las personas del caribe colombiano. Para los costeños un corroncho es alguien que está fuera de lugar o no actúa de forma natural en una situación, circunstancia o ambiente determinado, pero en su actuar es real, prístino, no trata de imitar a nadie, ni se quiere parecer a ninguno. El corroncho generalmente se asocia con una persona de origen campesino, sin mucha formación académica pero con muchas competencias en labores del campo y de su medio natural, pero desconocedor de las costumbres y del medio cultural de las ciudades. 

Un corroncho es un ser orgulloso de su identidad cultural, ingenuo, sin ninguna pretensión por ser más de lo que es de manera natural. El corroncho es visto como alguien que disfruta de la vida sin preocupaciones, que toma las cosas con calma y que no se deja afectar por las pequeñeces del día a día. Es una persona que se toma su tiempo para disfrutar de las pequeñas cosas de la vida y que no se rinde ante las adversidades. El corroncho es alguien que vive la vida a su manera y sinpreocuparse por las expectativas de los demás.

El término corroncho se ha utilizado en Colombia para referirse a una persona de cierta clase social o regiones específicas, que se caracteriza por su forma de hablar y comportamiento. En general, se  considera que un corroncho es alguien que es genuino y sincero, sin importar si su forma de ser es  considerada aceptable o no por la sociedad.

Además, el corroncho se caracteriza por ser una persona despreocupada y relajada, que disfruta de la vida sin preocuparse por los problemas o las apariencias. Esta forma de ser se relaciona con la cultura Caribe colombiana conocida por su alegría, musicalidad y sensualidad. En este sentido, el corroncho puede ser visto como un símbolo de autenticidad y originalidad, ya que se trata de una persona que no se preocupa por adaptarse a las normas impuestas por la sociedad y prefiere seguir su camino de manera auténtica y natural.

En conclusión, ser corroncho es una forma de ser realmente sincero, sin importar las opiniones de los demás. Es una forma de vivir, un estilo de vida, es una persona orgullosa de sus raíces campesinas y que muestra tal como es, sus mayores características son su autenticidad y originalidad.

No todas las situaciones que a veces vemos como una corronchada realmente lo es, describiré algunas de ellas y dejo la libertad para que digan cuál de ellas estima el lector son una acción corroncha. 

1. Mi cuñada Magola Manotas hermana mayor de mi esposa, ha vivido casi toda su vida en el pueblo de Luruaco, Silene Mercado una de sus nietas la llamó por teléfono y le dijo que no se preocupara por el almuerzo porque ella lo llevaría. Magola compró un bollo de yuca para acompañar el almuerzo que traería su nieta. Silene llevó de almuerzo un arroz para compartir con su abuela una caja de arroz chino. Cuando sirvieron el arroz chino Magola se dispuso a cortar el bollo de yuca en torrejas para acompañar su arroz chino, Silene la observaba con extrañeza y casi riendo le dijo: ¿Abuela que vas a hacer? Magola sonriendo le respondió: Podrás decirme corroncha y este arroz puede ser muy Chino, pero me lo voy a comer con bollo de yuca. Y sin pensarlo dos veces untó la torreja de bollo con la salsa y raíces del arroz chino y mientras se saboreaba le dijo a su nieta: No sabes de lo que te estás perdiendo! Magola había realizado una fusión cultural entre dos gastronomías milenarias: las raíces chinas y la yuca que es una raíz indígena.

2. Un joven vecino llamado cariñosamente Gualo, amigo de mis hijos y otro compañero de universidad invitaron a dos amigas a disfrutar de un helado en la heladería Popsy de la calle 84 de Barranquilla. Se acercaron los cuatro a hacer sus pedidos de los sabores preferidos. Una de las chicas solicitó un Charlie Brownie, la otra joven pidió un Banana Split, el compañero de Gualo prefirió una Copa Gelarti, el Gualo tratando de impresionar a las chicas dijo en voz alta: A mí me das mi helado preferido que no cambiaré por ninguno, un McFlurry, aunque no lo veo. Todos voltearon la mirada hacia el Gualo quien no entendía el motivo de ellas. Solo atinó a preguntar: ¿Qué pasa, no puedo pedir un McFlurry? Una de las chicas respondió: Ese helado es exclusivo de McDonald, solo puedes comprarlo allí. Estamos en Popsy. No seas Corroncho!!.

3. Una tarde fui a visitar a mi vecino Lucho, frecuentemente conversamos mientras disfrutamos del sabor de un delicioso café preparado por mi amigo Lucho. Lucho calienta el agua, deposita el café Sello rojo en una bolsa para colarlo y lo recoge en otro recipiente para luego servirlo en un pocillo que deleitamos con placer mientras hablamos. Los días anteriores le había comentado que había comprado una cafetera italiana Moka y estaba usando un Café orgánico molido Juan Valdez Colina, Premium 100% Colombiano Excelso. Le dije que es un café balanceado con notas de sabor a chocolate blanco que tiene una acidez media, cuerpo medio y aroma  pronunciado y preparaba un delicioso café. Cuando llegué esa tarde unos días después del comentario de la cafetera italiana, me dijo antes de sentarme. Compré un café especial mejor que el tuyo. Le respondí: bueno probémoslo y te doy mi opinión, le pregunté además que marca había comprado y me dijo con arrogancia: Compré el mejor, Juan Valdez. Le pregunté nuevamente: Qué tipo de café Juan Valdez era y me contestó orgulloso pero con mucha duda: Creo que es un Juan Valdez de la marca Nescafé instantáneo. Le dije que me trajera el frasco y cuando me lo entregó me di cuenta que era un café instantáneo Juan Valdez con sabor a vainilla. Se rió cuando le expliqué que Nescafé y Juan Valdez son marcas diferentes, al final me expresó lo siguiente: Cule´e corroncho. Ser corroncho es ser atrevido!!

4. Cuando laboraba como docente en Riohacha solicité al MEN una Comisión de estudios no remunerada con el fin de realizar una Maestría en Biología en la Universidad Javeriana de Bogotá. Fui a estudiar a Bogotá pero mantenía comunicación con el colegio de la Divina Pastora y mis estudiantes de bachillerato. Una vez regresé de Bogotá y me reintegré a mis labores durante una conversación con una de mis estudiantes me expresó lo siguiente: “Profe yo fui con mi madre a Bogotá cuando usted estuvo allá y yo desde que bajé de ese avión y durante los días que estuve allá anduve fue echando ojo por las calles para ver si lo veía, estuve allí una semana y nada que pude verlo” Un amigo de ella que escuchaba atenta comentó: “Tronco de pelá corroncha”.

5. Asistíamos al primer día de clases de la Maestría en la Universidad Javeriana, ese primer semestre era común para las diferentes maestrías: Biología, Microbiología, Bioquímica. Los estudiantes que aprobamos el examen de admisión y pasamos directamente al programa de Maestría fuimos solamente 4, el resto tuvo que realizar un semestre de nivelación y lograr un promedio para ser admitido en la maestría de su interés. Por esta razón no conocía a mis condiscípulos. Hice amistad con una joven de Sincelejo llamada Patricia que también fue admitida directamente al programa.

A medio día salimos a almorzar a un restaurante popular cercano a la Javeriana. Cuando el mesero nos atendió solicitamos un “corrientazo”, el mesero nos preguntó qué queríamos de “Principio”, no comprendimos lo que nos quiso decir, Patricia y yo nos miramos con cara de confusión. Tomé la iniciativa y le dije al mesero: De principio?, Tráiganos dos Club Colombia para empezar. El mesero inmediatamente reconoció nuestro acento costeño y sonrió burlonamente diciendo: Acá en Bogotá se llama el “Principio” a una parte del “corrientazo” y puede ser algunas legumbres como frijoles, lentejas o garbanzos, verduras picantes o pasta que usted puedes elegir. Le agradecimos la información al mesero y luego que se retiró soltamos la risa reprimida y Patricia Expresó: Allá en Sincelejo pediré de “Principio” Suero AtoyaBuey para el arroz, Bleo o Berenjena para el mote de queso. Le respondí: solicitaré de principio Crema de ajo para el pollo asado al carbón o para los patacones de Mafufo o quizás pida queso rayao para el cayeye, tal vez queso parmesano para una sopa de guandul. Un paisano Costeño que nos escuchaba nos advirtió: No se les ocurra buscar “tusas” para hacer bollo de limpio, ya me pasó, aquí las llaman “ameros”, y añadió: no será la primera ni última corronchada.

6. Hace ya muchísimos años viajaba en un bus urbano de Maria Modelo con destino a la Universidad. Estaba sentado junto a la puerta de salida que estaba ubicada en la parte de atrás. El bus iba con exceso de pasajeros, llevaba pasajeros colgando del estribo de la puerta delantera, esa época le decían a alguien que viajaba de esa manera que iba de “bandera”. Observé a un señor de con sombrero de paja y suéter amansa loco que se abría paso entre la multitud de pasajeros que viajaban de pie como sardinas en lata, y que obstaculizaban el paso del señor de aspecto campesino que logró al fin alcanzar la puerta trasera de salida después de lograr desenredar la vaina del machete que se le enredó en la falda de una pasajera. Al descender del bus y poner la abarca del pie derecho en el suelo lanzó una expresión: ¡Nojoda, si así tratan a uno que es un turista, que se deja para los curramberos! Desde el interior del bus le gritaron: ¡¡Turista corroncho!! 

7. Recuerdo una noche en el pueblo de Luruaco, mi abuelo Juan Alejandro conversaba con un trabajador de su finca, un anciano de nombre Gratiniano, mi madre nos había dado las boletas de entrada a cine, nos dijo que invitáramos a nuestro abuelo. Le hicimos la invitación delante del señor con quien conversaba, se excusó diciendo que iría en otra oportunidad, el anciano Gratiniano intervino diciendo: A mí no me gustan el cine porque son muy embusteros, el otro día fui con mi hija dos días seguidos: sábado y domingo y como les parece que el hombre que murió en la película del sábado apareció en la película del domingo como si nada le hubiese pasado el día anterior. No aguanté el embuste y salí del cine. Mi hija se quedó rabiosa, al salir le grité: pa´ los pendejos corronchos que se dejan engañar! 

8. Me contó mi compadre el profesor Ricardo Gutiérrez que allá en Concordia o Mal abrigo su pueblo natal, un campesino llamado el Indio ha dedicado toda su vida a las labores del campo, a domar caballos, burros y mulos cerreros, sus manos fuertes y llenas de callos las usa para rastrillar un fósforo y encender un tabaco mientras al lomo de su mula vigila el estado de las cercas del potrero de la finca donde trabaja. Una tarde lluviosa, el Indio en sus labores cotidianas intentó atravesar un arroyo cuyo caudal había aumentado con el aguacero que caía en esos momentos, a pesar de que instigaba a la mula con las espuelas para que atravesara el arroyo, la mula se negaba a hacerlo. Después de muchos intentos y gritos de maldición descendió del animal, le dio un puñetazo en la frente y cargándola en vilo y llevándola a la otra orilla, le dijo a la mula: Mula corroncha, me podrás ganar en inteligencia, pero en fuerza ni de vainas!

23/1/23

Caimán mocho

Por Iván Yaber G. 

Un personaje inolvidable de Luruaco para mi siempre ha sido el Compae Elias a quienes apodaban Caimán Mocho, no conozco las razones de su apodo, en mis recuerdos de niñez  que aparece vagamente, creo que cuando nací ya lo conocía. 

Mi abuela Raquel Manotas ( La Niña Manotas) y mi abuelo Juan Alejandro Goenaga le pidieron una vez a Caimán Mocho que les consiguiera una carga de palos, no tengo claro si eran para arreglar la cerca o eran para ser usados como leña en ese momento. 

Caimán Mocho cumplió con el trabajo encomendado y para ese tiempo creo que el valor de la carga de palos fue de $ 5 pesos. Cuando mi abuela le pagó a Caimán Mocho con un billete de $ 5 pesos, este se enfureció y empezó a maldecir porque el había acordado con mi abuelo que el valor de la carga eran $ 5 y mi abuela le estaba entregado sólo un billete, según él faltaban 4 billetes. Caimán Mocho gritaba, maldecía y gritaba palabras groseras. 

La gente se amontonó en la puerta de la casa. Mi abuela explicaba a los presentes que ella ya le había pagado y no entendía la rabia pues no faltaba por entregarle más dinero si lo acordado fue $ 5 pesos y ya se los había dado. Caimán Mocho furioso se sacó del bolsillo el  billete de $ 5 pesos y lo tiró al piso y con machete en mano lo raspaba en el suelo y gritaba que le faltaban 4 billetes más. 

Mi abuelo que en ese momento llegaba a la casa recogió el billete de $ 5 pesos y se acercó donde Caimán Mocho quien miraba molesto y exigía sus otros billetes. Mi abuelo le dijo delante de todos: te daré tus billetes y le depositó 5 billetes de $ 1 peso, mientras decía en voz alta y en presencia de los presentes: Uno, dos, tres, cuatro y cinco, te entrego cinco billetes. Caimán Mocho sonreía cada vez que mi abuelo le ponía un billete distinto en su mano, al final soltó una sonrisa de oreja a oreja y se acercó a mi abuelo diciendo: Eran 5 billetes y no uno !! Mi abuelo solo asintió con su cabeza y le agradeció por llevarle la carga de palos.

En otra oportunidad, muchos años después cuando aún existía en Luruaco el Punto Cubano, un sitio que expendía licores y con excelente música, administrado por “Anku”,  (ex-boxeador), en una reunión con amigos y mis cuñados Fausto, Alvaro y Jairo Manotas,  vimos a Caimán Mocho parado cerca de la puerta  y lo invitamos  a tomarse un trago de aguardiente antioqueño. 

Caimán Mocho recibía su trago de aguardiente en cada ronda y después de algunos tragos fue soltando la lengua y se integró a la conversación  y queriendo congraciarse con los hermanos Manotas decía: La leche que vende el turco Jacobo es pura agua, leche pura es la que vende Fausto Manotas, esa si es leche pura, leche de verdad!!  Cada 5 minutos repetía lo mismo, y cada vez en voz más alta. 

Al calor de los tragos se fue perdiendo el temor a llamarlo Caimán Mocho, los presentes al repartir el trago le decían: Caimán Mocho tómate el trago, Caimán de aguja tómatelo, Caimán Negro sirve el trago, Caimán Flaco vuelve a servir, Caimán Marica tómatelo. Y así por mucho rato: Caimán, Caimán con todos los adjetivos posibles. 

Hasta que llegó un momento que Caimán Mocho no soportó más su orgullo herido y se levantó de la mesa con machete en mano que al ser raspado contra el piso despidió chispas y dijo con un grito desafiante que  llegó hasta la loma del bongo donde vivía  “Picha de gallo” y hasta la puntica donde vivía Mano Nardo: “No acepto que nadie me vuelva a llamar Caimán Mocho, Caimán de aguja, Caimán negro, Caimán flaco, Caimán Marica, mi nombre es Elias, Elias Caimán Mocho y además les digo que la leche que vende Fausto Manotas es también pura agua, hasta sarapicos tiene”

Y se  marchó ante el silencio de todos y hasta la canción que sonaba en ese instante parecía estar de acuerdo con el compadre Elias como algunos lo llamamos:

“Yo soy el punto cubano

Que en La Manigua vivía

Cuando el mambí se batía

Con el machete en la mano

Con el machete en la mano”

16/1/23

De 0 a 40 en 2022

En estos días que se cumple otra vuelta al sol, siempre hay detalles que se escapan, empero insisto en esta risible documentación de lo acontecido, para futuras e inesperadas referencias. En 40 preguntas mi año de 2022. Gracias Pa' 

1. ¿Qué hiciste este año que nunca antes habías hecho?

Viajar a otros países.

2. ¿Cumpliste tus propósitos de año nuevo?

Parcialmente, siempre hay más para leer, comer, tomar o fumar.

3. ¿Alguien cercano dió a luz?

No

4. ¿Murió alguien cercano a ti?

No exactamente, nos deja el hijo de una amiga que no es cercana, pero es amiga.

5. ¿Qué ciudades/estados/países visitó?

Estados Unidos, Panamá, Mexico, Francia, Bélgica y Alemania.

6. ¿Qué le gustaría tener el próximo año que le faltó este año?

Determinación.

7. ¿Qué fecha(s) de este año permanecerán grabadas en su memoria y por qué?

Vimos durante dos días consecutivos a la misma hora y de diferentes tamaños meteoros de basura espacial en la última semana de enero que por unos minutos logró espantarnos.

A finales de febrero, lleno de amigos y recuerdos de los paseos por mi vieja Barranquilla, llega el momento de mi primera visita al monumento de los campeones o la aleta del tiburón. 

Una semana después tuve una visita larga a la ciudad de Bogotá, un viaje completo de inicio a fin. Memorable despliegue gastronómico y culinario de mis hospedadores. Disfruté de los frutos de una buena planificación sin dejar de estar abierto a toda suerte de inesperadas situaciones.


Al llegar, vuelvo a la mar. Porque de ahí vinimos, así vivimos más y somos más agradecidos con los infinitos regalos que tenemos día tras día. Sin su compañía no hubiese sido nada y ese día el me dió todo lo que buscaba, en oscuridad la luz, en desesperación y sobre todo fé 

Los primeros días de abril, volví a las clases de deporte en la primaria del san jose. El resplandor del inclemente sol de medio día, la humedad y el calor sólo combinan perfectamente con los gritos de los niños a diferentes distancias. Gracias a mi hijo por hacerlo posible. Viaje en el tiempo y conseguí un bronceado.

La primera comunión de mi hija mejor, un compromiso con las buenas formas de vivir y ser. Reconocernos arte y parte de la solución Divina para vivir en la Santa Gracia. Pasos de cada quien en su camino a la construcción del individuo como parte de algo más grande.

En la primera semana de Junio tuve un ataque del edema en la laringe y tuve que salir en manos de mi cuidadora a buscar la ampolla del Icativant para poder liberar las vías respiratorias. Ese día me salvaron la vida.

Durante los primeros días de julio salimos a México y luego a finales de septiembre otros quince días en Alemania, Bélgica y Francia. Ésos detalles son producto de otra historia.

A mediados de septiembre tuvimos una reunión muy especial celebrada por los profesores de la Universidad a mi mamá. Ese día al llegar todos se levantaron a aplaudirla cuando llegamos. Un gran espíritu de respeto y complicidad se respiraba entre anécdotas y chistes a medio contar, sólo interrumpidos por las sonoras y desparpajadas carcajadas de los ya mayores integrantes del team química y biología por más de 30 años.



El cumpleaños de mi querida hija a finales de noviembre. De gran regocijo poder todavía complacerla con estos detalles. Saber que algún día volará me hace pensar hasta dónde llegará con todo ese potencial tan pertubador.


El lanzamiento de mi prima Karen y su escuela de piano Klavel. 



Termina el año con una visita al Castillo de Puerto, otro destino costero con un matiz romántico único, que sólo puede disfrutarse a plenitud en la compañía de los más queridos.




Un mensaje de esperanza para todos los cercanos a la marca, que como es costumbre envía estos mensajes por los canales de redes sociales. 



8. ¿Cuál fue tu mayor logro del año?

Haber salido del país en dos ocasiones y haber logrado abastecer la gestión MinAmbiente.


9. ¿Cuál fue tu mayor fracaso?

Gestionar el proceso contractual con la aplicación de Estarbien.


10. ¿Qué otras dificultades superó?

La certificación de la NTC5854 y la WCAG2.0 de la web del Ministerio.


11. ¿Sufrió alguna enfermedad o lesión?

Los ataques del angioedema en las vías aéreas. Entre Julio y Noviembre tuve tres que si no me inyecto, no lo cuento.


12. ¿Qué fue lo mejor que compraste?

Una estuche para lápices, un lápiz, un saca-punta, un porta-borrador y una caja de lápices colores.


13. ¿El comportamiento de quién mereció celebración?

Principalmente de mi esposa, de mi hija y de mis co-equiperos en Intercrea y en el Minambiente.


14. ¿El comportamiento de quién te horrorizó?

Del aquel cliente al que nada le gusta y todo le parece mal de algún modo, un terrorista de la información que con suficiente tiempo en el negocio fantasea con discursos repetidos que enlodan todo lo que toca. Un comportamiento que anula cualquier talento o compromiso, ahoga la inspiración e incumple no solo por omisión, sino por acción su rol guía. 


15. ¿A dónde fue a parar la mayor parte de su dinero?

En el viaje a el Taller de la HAEi en Frankfurt. Con el ánimo de aprovechar el viaje, pasamos por Paris donde aunque nos dieron alojamiento unos amigos, fuí víctima del "PickPocketing" y sin darme cuenta perdí mi celular, donde también se gastó una suma importante.


16. ¿Qué te emocionó mucho, mucho, mucho?

Estar en Paris, en la torre Eiffel con mi amada esposa. Recibir la noticia de que el año de trabajo en el Minambiente cerraba con todos los papeles en regla. Ver a mi hija en EBAB y a mi hijo leer en representación de su equipo de fútbol.


17. ¿Qué canción te recordará siempre este año?

Vaya, pues Santana y su "Oye Cómo Va" es el acompañante de turno, Talking Heads y otros en mi mente, por acá la Playlist 2022 que me regaló Apple Music. 


18. En comparación con esta época del año pasado, ¿estás más feliz o más triste? ¿Más delgado o más gordo? ¿Más rico o más pobre?

Creo que estoy sorprendido de lo que me ha pasado y también agradecido con la vida por cada pequeño regalo. Eres un tipo que se regocija en los pequeños detalles de la vida, casi con cualquier cosa; decía cierta amiga. Más feliz creo que si, aunque se que no vinimos a este mundo a ser felices y ya. De modo que también estoy triste por seguir reconociendo los mismos patrones del comportamiento humano que hacen que lo piense dos veces antes de asistir a la reunión de los 30 años de graduados del colegio. Creo que sigo en la misma talla, aunque he bajado algunos kilos desde que regresé del viaje. Rico o Pobre? A estas alturas de mi proyección de vida soy un multimillonario. Gracias.


19. ¿Qué te gustaría haber hecho más?

Correr. Esa conversación mental durante las jornadas de actividad física es lo mas catártico y cercano a la vida real y mi mismo. A Dios pido por salud para poder seguir haciéndolo.


20. ¿Qué te gustaría haber hecho menos?

Fumar. Y es que también lo dejé al menos dos meses pero el asunto de la dependencia trasciende la mismas estructuras de mis sistemas funcionales con los que estoy obteniendo resultados hace 15 años. El cambio debe ser inteligente y progresivo, sería utópico pensar que eliminar la variable mantendría al sistema funcionando. Es como pasar un motor diesel a gasolina o a electricidad, siempre costará un montón y al final terminas con algo que no se parece en nada al diseño original. Ese nuevo diseño para mi es un mañana esquivo que en 2023 se materializa en cada paso, será un placer conocer el resultado.


21. ¿Cómo estás pasando las vacaciones?

Esporádicas y mal dosificadas?


22. ¿Bajaste de nivel este año?

No. Y gracias Papito por tenerme en la senda del crecimiento personal. El conocimiento en salud mental y accesibilidad me hace abrir los ojos a un universo inexplorado por las maquinarias legislativas y del del marketing convencional. Deque aquí vamos! 


23. ¿Odias a alguien nuevo que no hayas odiado en esta época el año pasado?

Si soy capaz de amar, soy capaz de odiar. Aunque no siento odio por nadie, en verdad las traiciones y las faltas a la verdad de personas que están contigo hombro a hombro, son una bandera roja que no puedo dejar pasar. El año pasado no recuerdo odiar a alguien en particular pero si que hubo mentiras y desgarros en el tejido de varias relaciones clave.


24. ¿Cuál fue tu programa favorito?

Posiblemente Foundation de Apple TV y Merlina en Netflix. Un despliegue cultural del Japón feudal, que permea a las generaciones más jóvenes. El autoestima esta a la orden del día.


25. ¿Cuál fue el mejor libro que leíste?

El sexo esta en el cerebro. de Daniel Amen. Por acá en Amazon.
Acaso la Norma Técnica Colombiana no cuenta? 
XD


26. ¿Cuál fue tu mayor descubrimiento musical del año?

Tomorrowland y ChillCow


27. ¿Cuál fue tu película favorita?

Glass Onion: A Knives Out Mystery


28. ¿Cuál fue tu comida favorita?

Una hamburguesa con mi esposa y German en un bar de Alemania a media tarde. Aunque el cierre de año con los amigos de la vida en Los Hijos de Sancho será imposible de olvidar.


29. ¿Qué querías y obtuviste?

Quería salir del Ministerio en paz y salvo y lo conseguí. Quería ser reconocido por la comunidad internacional de HAEi y lo conseguí. Trabajar con mi hermano en la herencia de mi padre y seguimos obteniendo resultados, al menos el punto de equilibrio se mantiene y hay un panorama optimista con la expansión de la cadena de pollos y la desatención al tema de los cerdos. 


30. ¿Qué querías y no conseguiste?

De verdad quería sacar la app de Estarbien, pero hubo incidencias en varios aspectos y toca continuar dándole, sin miramientos ni remordimientos. La calidad del producto amerita cada detalle. Quería dejar de fumar y continuar bajando de peso.


31. ¿Qué hiciste en tu cumpleaños?

El día de mi cumpleaños lo pasé con todos y todo lo que más quiero, en un ambiente completamente experimental para nosotros que trajo gratos colores y nuevas experiencias del viejo Puerto.




32. ¿Qué cosa habría hecho que su año fuera infinitamente más satisfactorio?

La entrega de la aplicación habría sido un hito de increíble connotación personal y profesional.


33. ¿Cómo describirías tu moda personal este año?

Casual e informal. 


34. ¿Qué te mantuvo cuerdo?

Mi esposa y mis hijos. Aunque el conocimiento de la salud mental a través de los estudios de la aplicación y de Jordan Peterson dan una idea de lo grave que puede ser. Las salidas en familia, las salidas a hacer ejercicio también son de mucha ayuda. Emplear algo de tiempo y visitar las vastas tierras de Hyrule y sus infinitas y ostentosas manifestaciones fueron un escape inagotable para dar rienda suelta a la insoportable levedad del ser.


35. ¿A qué celebridad/figura pública admiraste más?

En su orden: Volodímir Zelenski, Elon Musk, Jordan Peterson, Javier Santaolalla y ElChombo

36. ¿Qué tema político lo conmovió más?

Internacional lo de Ucrania y Nacional lo del cambio de gobierno en Colombia y su impacto en el sector ambiental. La transición es absolutamente dura.


37. ¿A quién extrañaste?

A mi papito, a mi familia de Cali, a mis amigas Laura, Lourdes y Liliana y a mis amigos Humberto, Edgar y Abel.


38. ¿Quién fue la mejor persona nueva que conociste?

Sin duda en el ámbito público se mueve mucha gente y realmente al menos 100 personas nuevas solo en Minambiente, creo que postularía a la Directora María Lucia Franco y Andrea Fernandez Saez son las elegidas en este caso. Una por la visión y la otra por la misión. Ovasión de pie.


39. ¿Qué pequeña lección valiosa aprendiste este año?

Que no hay que dar nada por sentado. Que se peca por exceso y por defecto. El resultado usualmente no es el esperado sino la consecuencia de un constructo metamórfico donde los involucrados con sus talentos, virtudes, miedos y defectos alimentan el imaginario concensuado de la visión de la iniciativa alugar.




40. ¿Cuál es una cita que alegra tu año?

Deja de buscar milagros, el milagro esta dentro de tí.